Fira si trova in cima alla sezione più centrale della caldera, collegata al vecchio porto sottostante da una funivia (e storicamente da 588 gradini o asino — entrambi ancora disponibili). La città ha un'energia più urbana rispetto a Oia: più negozi, più ristoranti, migliori collegamenti di trasporto e una scena notturna che si protrae ben oltre la mezzanotte. Questo la rende una base migliore per i visitatori che intendono esplorare l'intera isola piuttosto che limitarsi a un solo villaggio sulla scogliera.
Gli hotel di Fira si dividono in due chiare categorie: proprietà sul bordo della caldera con viste mozzafiato sulla scogliera, e hotel nell'entroterra con panorami più modesti ma un miglior rapporto qualità-prezzo. Gli hotel sul bordo — tra cui Dana Villas, Cosmopolitan Suites, Volcano View e Ambassador Aegean — offrono alcune delle migliori viste di Santorini a prezzi inferiori del 20-40% rispetto a proprietà comparabili a Oia. L'architettura degli hotel-grotta è meno sviluppata qui rispetto a Oia, ma il crudo dramma della caldera è ugualmente presente.
La via principale dello shopping di Fira (25th March Street) corre parallela al bordo della caldera e si collega ai sentieri pedonali che portano a Firostefani e Imerovigli a nord. Oia dista 12 km via strada — circa 25 minuti in auto o 30-40 minuti in autobus. La stazione degli autobus nel centro di Fira collega a Perissa, Perivolos, Kamari e alla maggior parte degli altri punti dell'isola.
Il Vecchio Porto sotto Fira (Fira's Skala) è dove le navi da crociera sbarcano i passeggeri e dove un tempo attraccavano i traghetti. Ora è principalmente un'attrazione turistica — la salita (o il viaggio in funivia) rimane un'esperienza di arrivo popolare per i passeggeri delle crociere. Il nuovo porto dei traghetti ad Athinios, 5 km a sud, gestisce tutto il traffico moderno di traghetti.
Per quanto riguarda il cibo, Fira offre una scena culinaria più ampia e probabilmente più diversificata rispetto a Oia — la concentrazione di ristoranti per metro quadrato è maggiore e i prezzi sono leggermente più competitivi. L'Argo Restaurant sul bordo della caldera è costantemente eccellente, e la scena dei bar intorno a Erythrou Stavrou Street è vivace senza diventare opprimente.
I viaggiatori con budget medio-basso troveranno opzioni considerevolmente migliori a Fira rispetto a Oia o Imerovigli. Le proprietà a una o due strade di distanza dal bordo della caldera offrono sistemazioni confortevoli e ben posizionate per €80–150/notte in bassa stagione — una frazione dei prezzi sul bordo della caldera.